Organizar o óbvio: o case do Sotam
Por que o problema do Sotam não era estético, e o que isso ensina pra quem gere um casting.
- Cliente
- KZN Records
- Artista
- Sotam
- Serviço
- → Estratégia de Marca
- Ano
- 2026
O pedido não era o problema
A KZN Records chamou a Bucket com um pedido claro: encontrar uma identidade visual à altura da música do Sotam. Cada post parecia de um artista diferente. Mas o visual era só a parte que aparecia. Com mais de 4 milhões de ouvintes por mês e 7 a 8 anos de parceria com a KZN, o Sotam ainda criava, editava e postava o próprio conteúdo entre um show e outro. A equipe só se mexia em volta de show e lançamento, e as redes viraram panfleto de agenda. A história do artista nunca tinha sido contada.
Como a gente chegou lá
- 01
Ouvir
Conversas individuais com a equipe da KZN e com o Sotam, e uma leitura dos canais do artista.
- 02
Validar
Uma pesquisa com 44 fãs sobre quem o Sotam é pra eles.
- 03
Decidir
Dois workshops presenciais, na casa do artista.
- 04
Entregar
Em camadas: pré-diagnóstico, diagnóstico e estratégia.
O que mudou
Quando pedimos pros fãs descreverem o Sotam, vieram palavras como "cura", "abrigo" e "um conselho de um amigo". O fã já sabia quem o Sotam era; a comunicação é que não contava. Pro Gustavo, o diagnóstico conseguiu "organizar o óbvio". A KZN passou a recusar flyers e parcerias abaixo do novo padrão, e o projeto seguiu pra Identidade de Marca.
Bastidores da imersão
O óbvio é a coisa mais esclarecedora que tem.